Lexikon der Haushaltwerbung, Direktwerbung und Prospektverteilung

Zielgruppe

Unter einer Zielgruppe versteht man im Marketing eine bestimmte Menge von Marktteilnehmern, die auf Werbung homogener reagieren als der Gesamtmarkt. Die Beschreibung einer Zielgruppe erfolgt meist über soziodemografische Merkmale wie Alter, Familienstand, Haushaltseinkommen etc.

Zielgruppenwerbung

Bei der Zielgruppenwerbung sind alle Kommunikationsmaßnahmen an eine vorab definierte Zielgruppe gerichtet. Für eine Zielgruppenwerbung im Bereich Haushaltwerbung werden zuerst die wichtigsten Merkmale definiert, durch die sich die gewünschte Zielgruppe zutreffend charakterisieren lässt. Sind die relevanten Faktoren ermittelt, beginnt die Selektion über eine Datenbank, welche geografische sowie soziodemografische Merkmale für ganz Deutschland enthällt und das relevante Zustellgebiet wird ermittelt. Für einen besseren Überblick wird die Verteilplanung in Karten visualisiert.

Zusteller

siehe auch Prospektverteiler

Zustellquote

Der Anteil an erreichten Haushalten innerhalb eines Zustellgebietes wird als Zustellquote bezeichnet. Ausgenommen sind hier die Haushalte mit Werbeverbot.

Zustellunternehmen

Als Zustellunternehmen werden Firmen bezeichnet, die sich auf die Zustellung von unadressierter Werbung an Privathaushalte spezialisiert haben. Zustellunternehmen werden auch als Verteilunternehmen, Haushaltwerber oder Direktverteilagentur bezeichnet.

Das Lexikon der Armin Diehl GmbH Direktwerbung

Wir haben Ihnen die wichtigsten Begriffe aus der Branche Haushaltwerbung, Direktwerbung und Prospektverteilung - sortiert von A bis Z - hier zusammengestellt.

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