Lexikon der Haushaltwerbung, Direktwerbung und Prospektverteilung

Mailing

Bei einem Mailing handelt es sich um eine Massen-Postsendung, welche persönlich adressiert ist, teiladressiert ist oder als Wurfsendung verbreitet wird. Sie ist immer werbend. Das Mailing ist ein heute weit genutztes Instrument, um bestimmte Kunden- und Zielgruppen direkt anzusprechen. Es ist das klassische Werbemittel im Direktmarketing.

Marketing-Mix

Mit dem Marketing-Mix werden Marketingpläne in konkrete Aktionen umgesetzt. Die 4 "P" im Marketing-Mix stehen für product, price, place und promotion. Im Deutschen entspricht dies der Produkt-, Preis-, Vertriebs- und Kommunikations-politik.

Marktauflage

Die Marktauflage bezeichnet in der Branche der Haushaltwerbung jene Auflage an Prospekten, die zusätzlich zur zu verteilenden Auflage gedruckt und in den Markt geliefert werden. Damit können Kunden vor Ort ebenfalls im aktuellen Prospekt lesen und sich über Angebote informieren.

Marktbefragung

Befragungen von Kunden nach dem Einkauf, die im Geschäft oder im Markt eines Handelskunden durchgeführt werden, werden als Marktbefragung bezeichnet.

Mediaagentur

Mediaagenturen beraten Unternehmen bei der Streuung eines Werbeetats in verschiedenen Massenmedien. Zum Tagesgesschäft gehört hierbei das Erstellen von Mediaplänen.

Mikrogeographische Marktsegementierung

Mikromarketing ermöglicht die Darstellung und Beurteilung von räumlichen Dimensionen mit dem Ziel einer räumlichen Zielgruppenanalyse. Auf Basis von mikrogeografischen Tools ist eine Zielgruppendifferenzierung möglich. Mikromarketing beruht auf dem Grundsatz "Gleich und gleich gesellt sich gern". Da Menschen mit gleichen Kaufgewohnheiten oft in gleichen Gebieten wohnen, werden deutschlandweit Haushalte zu mikrogeografischen Zellen zusammengefaßt, welche dann mit entsprechenden Zielgruppenmerkmalen belegt werden.

Das Lexikon der Armin Diehl GmbH Direktwerbung

Wir haben Ihnen die wichtigsten Begriffe aus der Branche Haushaltwerbung, Direktwerbung und Prospektverteilung - sortiert von A bis Z - hier zusammengestellt.

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